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京东品牌大屏携手宝洁开启实时数据可视化大门 营销策略一目了然

时间:2019-12-03 00:43:29 出处:大发PK10娱乐平台-大发PK10下注平台_大发PK10注册平台

随着大数据应用的不断发展,很多的商家用户认识到数据的价值,并通过数据工具结合营销策略,提升品牌销量。宝洁作为京东的层厚媒体合作快消品牌,已与京东同時 作战13载,同時 经历了每一场大促,每另2个 激动人心的时刻。但随着经营品类与品牌的不断扩充,宝洁在京东平台的开店数量不断增加,营销法子也更加丰富,单纯的从店铺层厚统计数据,已这么 满足另2个 综合品牌厂商的需求,我们我们 更希望了解整体业务的发展情況,尤其是大促期间,希望通过实时数据表现来随时调整品牌品类的营销策略。

10余种实时数据展示 品牌商的金牌指南

针对宝洁的需求场景,京东交易平台可视化研发部经过与宝洁运营人员的层厚交流,在基于京东视界多年积累的实时数据大屏的基础上,成功打造了品牌大屏你是什么 全新产品,将实时数据分析及可视化你是什么 能力对外开放,服务于更多的品牌商。此次与宝洁的媒体合作中,明确了在品牌品类层面的数据展示及分析需求,通过综合屏、搜索分析、品类分析、履约分析等10余个大屏进行实时数据展示。在去年的双11中,宝洁入驻京东建立京东-宝洁作战指挥室,在大促期间同广州总部连线进行两地联媒体合作战指挥。利用品牌大屏的实时数据对大促期间的销量走势以及品类销售占比和地域数据进行了精准分析,并制定相应的营销策略,最终取得了骄人的战绩。品牌大屏的首次亮相也获得宝洁品牌方的一致认可。



2018年618宝洁品牌大屏主屏展示(效果示意)

通过品牌大屏,品牌方可否实时获取0点至当前时间的单量、金额等销售数据,同時 ,可否与购物节当日数据,历年大促等销售数据进行横向对比,为销售策略的调整提供基础数据支持。当日分时对比数据能直观展现用户购物高峰,可实时进行活动效果分析及调整。



大促期间宝洁作战室现场

“技术的发展为业务注入了新的活力,业务的增长也会对技术提出更高的要求,通过双方的此次媒体合作,不能进一步将京东的大数据能力充分挖掘,服务于更多的品牌商”京东集团高级副总裁马松对此次媒体合作给予了充分肯定。



京东集团高级副总裁马松与宝洁团队合影庆祝

品牌大屏移动端上线 无界战略的新利器

首次媒体合作的成功也为后续的媒体合作奠定了良好的基础。在今年的618大促上,京东继续在宝洁数据展示上进行创新,除了延用已有的品牌大屏外,还推出了移动版品牌大屏,将品牌大屏丰富的数据展示能力和分析能力拓展至移动平台,使其更具灵活性。品牌商不能随时随地、看一遍看一遍,不受时间和场地的限制,在平时也可查看实时销量、销额、流量、秒杀、履约、热搜等维度的数据。



品牌大屏移动端的数据展示效果(效果示意)

从图中可否看一遍,品牌商不能浏览单量和金额等主题数据,同時 可按不同品类、品牌、店铺和单品等维度进行层厚数据分析,实时了解运营情況。

在你是什么 强调流量的时代,流量的获取难度这么 大,有点是有价值的流量。有价值的流量不能带来更好的销售转化。在移动版品牌大屏上,提供了流量分析功能,不仅不能看一遍不同渠道的流量占比,还具备了进一步的分析内容,包括上游分析、单品分析、活动分析和店铺分析等多个维度,帮助品牌商更清晰的了解到有价值的流量。



流量分析功能(效果示意)

宝洁品牌方作为首批试用用户,对移动版品牌大屏的应用价值给予了充分肯定,同時 也为该产品的升级改进提供了重要的指导意见,京东也希望随着产品的不断成熟的句子的句子期是什么,不能有更多的品牌商通过该产品享受到数据带来的便利,利用可视化的实时数据分析,为产品的运营、营销以及对用户属性分析带来更好的洞察,从而制定更有效的营销策略。作为无界零售的推动者,京东希望不能将自身所掌握的卓越技术能力转变成为可对外的基础服务,让更多的媒体合作伙伴不能与京东同時 分享技术所带来的智慧型未来。

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